Vodeći brazilski pržionici kafe, uključujući JDE Peet's, planiraju značajna poskupljenja početkom sljedeće godine. Ovaj potez uslijedio je nakon skoka svjetskih cijena sirove kafe, koje su nedavno skočile na rekordne visine zbog nepovoljnih vremenskih uslova u Brazilu i Vijetnamu, zemljama najvećim proizvođačima kafe.

JDE Peet's, poznat po svojim popularnim brendovima kao što su Jacobs, L'Or, Tassimo i Douwe Egberts, namjerava u Brazilu ostvariti prosječno povećanje cijene od 30%, tvrde izvori upoznati s planovima kompanije. Ovo prilagođavanje je odgovor na rastuće troškove kafe u zrnu, koji su samo ove godine porasli za oko 80%.

Poskupljenja nisu ograničena samo na Brazil; Očekuje se da će druga velika tržišta vidjeti slična povećanja jer multinacionalne kompanije za kavu preispituju svoje strategije određivanja cijena prije obnavljanja ugovora s prodavačima. „Mislim da će svi sledeće godine povećati cene“, izjavio je trgovac sa sedištem u Evropi, ističući globalni uticaj povećanja cene kafe.

U Brazilu će 3 Coracoes-a povećati cijene za 11% u januaru, nakon povećanja od 10% u decembru. Melitta, još jedan značajan igrač, već je uvela povećanje cijena od 25% ovog mjeseca. Obje kompanije navele su tekuće klimatske izazove i rastuću potražnju kao ključne faktore koji pokreću ova prilagođavanja.

Utjecaj ovih prilagodbi cijena vjerovatno će se prenijeti na potrošače, posebno na kupce u supermarketima, koji bi mogli početi osjećati škripac do kraja marta. Iako potrošnja kafe obično ostaje stabilna uprkos fluktuacijama cijena, trenutni ekonomski pritisci i kriza troškova života mogu na kraju dovesti do smanjenja potrošnje, posebno u zemljama u razvoju.

Neprekidni rast cijena kafe u proteklih pet sedmica otežao je izazove s kojima se suočavaju kompanije za kafu, koje se bore da ove povećane troškove prebace na potrošače. Najveća svjetska kompanija za kafu, Nestle, doživjela je značajan pad svog tržišnog udjela i rasta prodaje ove godine, što je dovelo do nedavne smjene njenog izvršnog direktora.